التسويق مفهوم ذو طبيعة ديناميكية للغاية ويتغير بمرور الوقت ، و تتعلق كلمة التسويق بتفضيلات المستهلك ومزايا البناء للمستهلكين ، والتي يمكن تحقيقها من خلال استخدام أفضل التقنيات وأكثرها جاذبية .
يركز التسويق على الاتصال الذي يمكن للمرء الحفاظ عليه مع العملاء المحتملين ، مع تضمين طرق مختلفة للوصول إليهم ، وأصبحت الرسوم المتحركة إحدى هذه الطرق الجديدة المستخدمة في استراتيجيات التسويق ، حيث أن الجمهور لديه اتصال عام بهذا النوع من المحتوى المتحرك . وتشبه أنواع هذه التقنيات مجموعة واسعة من الاستراتيجيات ، التي تنطوي على إنشاء المنفعة والطلب على المنتجات والخدمات .
تعتبر طريقة تصوير المنتجات باستخدام مقاطع فيديو الرسوم المتحركة اليوم من أكثر الأشياء جاذبية وإثارة للاهتمام ومرحلة مهمة في مجال تسويق المنتجات ، ويستفيد منها التسويق على أفضل وجه ، نظراً لأن الجمهور المستهدف قد يستجيب ويتفاعل مع محتوى الرسوم المتحركة ، وسيدفعون اهتماماتهم إلى المحتوى بشكل أكبر ، و من ناحية أخرى تعتبر مقاطع الفيديو المتحركة جذابة ومغرية للغاية للمستهلكين الذين يمثلون العمود الفقري لتسويق مجموعة محددة من المنتجات .
فوائد الرسوم المتحركة في استراتيجية التسويق
فيما يلي قائمة بالأسباب التي جعلت الرسوم المتحركة وإدراجها في استراتيجيات التسويق إيجابية للغاية ومفيدة في عملية الترويج والتسويق للمنتجات :
1. المحتوى وثيق الصلة .
يتضمن محتوى الرسوم المتحركة على الشخصيات الكرتونية ، والقصة التي تحث المستخدم على الانخراط وزيادة التفاعل والارتباط بالمحتوى ، والجزء المثير للاهتمام هو أنهم يتواصلون مع العملاء بسرعة كبيرة ويحلون الأمور بملاحظة أفضل .
2. يخلق تأثيراً عميقاً على العملاء المستهدفين .
إن الرسوم المتحركة مسؤولة بشكل أساسي عن إحداث تأثير على العملاء ، مما يؤدي بدوره إلى نمو مؤشر المبيعات ، لذلك فإن التأثير العميق على العملاء يعني حرفياً أن العملاء يشعرون باتصال طبيعي مع محتوى الرسوم المتحركة .
علاوة على ذلك مثلآ الإعلانات القديمة والرسوم المتحركة من الطفولة ، لا تزال جزءاً من ذكرياتنا وهذا هو المكان الذي يضرب فيه التأثير العميق .
3. يحسن صورة العلامة التجارية .
يتضمن محتوى الرسوم المتحركة بشكل أساسي تأثيرات تشبه مزيجاً من الجهود والابتكار ، وبالتالي يحسن فكرة العلامة التجارية في أذهان العملاء ، ويكمن سر هذا المفهوم في الأساس في أنه يزيد من تفضيل المنتج .
4. الاتصال العاطفي .
يشعر المستهلك بالتواصل العاطفي مع الرسوم المتحركة للفيديو ، حيث تتحول ذكريات الطفولة المبكرة إلى تأثير رجعي ، ويشعر المستهلك بهذه النية العاطفية وهو أفضل سبب لاستخدام التسويق لميزة الرسوم المتحركة للتميز .
5. يقدم شرح أفضل لجميع ميزات المنتج .
تعتبر مقاطع الفيديو المتحركة عنصر مهم جداً في شرح الأشياء المعقدة التي لا تتناسب مع نهج التسويق العادي ، حيث يتم التقاط الجزء التوضيحي بشكل أساسي بتأثيرات بصرية أفضل ، وشخصيات متحركة تقليدية هي الأفضل لوصفة تسويقية ناجحة .
بالإضافة إلى ذلك يتم تضمين تفسيرات المنتج بطريقة لن يتم اعتبارها على أنها إعلان أو مجرد شعار أو أغنية ، وبالتالي من شأنها أن تساعد في تحسين تفضيل المنتج في السوق .
6. تطبيق نهج الإنسان .
تم بناء النهج البشري من خلال شخصيات بشرية متطابقة تشبه الجزء الأكبر من الجمهور المستهدف ، مما يخلق أفضل مصدر لجذب انتباه المستهلكين ، لذلك فإن القدرة على إنشاء رابط مع المستهلكين على المستوى المباشر ، تجعل الأمور إيجابية فيما يتعلق بوجهات نظر التسويق ، النهج البشري هو أفضل جزء من المفهوم الكامل للتسويق باستخدام محتوى الرسوم المتحركة .
7. حفظ التواجد عبر الإنترنت .
يجب أن يكون المحتوى وثيق الصلة بعامة الناس ، مما يجعله أيضًا خيارًا مناسباً لهم ، وبالتالي يصبح اتجاهًا ويكسب مكانًا على الإنترنت ، ويخلق أيضًا فرصًا أكبر للمنتج للوصول إلى الأشخاص على مستوى أوسع واكبر ، ويتم تحقيق الغرض من إشراك الجمهور فقط عندما تجعل آلية الإنترنت الأمور تصل إلى جمهور أكبر .
محتوى الرسوم المتحركة واستخدام الألوان
يدور التسويق حول ما يمكنك بيعه وكيف تقوم به ، ومع تضمين المحتوى الملون ، يكون المستهلكون أكثر تفاعلًا ويهتمون جميعًا بالمحتوى وعمقه .
إنها حقيقة معترف بها جيداً أن البشر مخلوقات بصرية ، وغالباً ما نتجاوب مع ما نراه ، هذا هو سبب استخدام الشركات للعلامات المرئية والرسوم المتحركة الجذابة لترك تأثيراً على العملاء لسنوات عديدة .
حيث تم استخدام الرسوم المتحركة لإسعاد المستخدمين وإبهارهم ، ولا يقتصر دور الرسوم المتحركة على قدرتها الجذابة ، بدلاً من ذلك ، يمكن أن يؤدي إلى تفاعل ناجح وكذلك تحسين معنى واجهة المستخدم ، بصرف النظر عن الإضافة إلى الحاصل الرائع لمنتجك ، حيث تلعب الرسوم المتحركة أيضًا دورًا مهمًا في جذب انتباه المستخدمين .
دور الرسوم المتحركة في تحسين تجربة المستخدم في مواقع الويب
الرسوم المتحركة تلعب دورًا مهمًا في تحسين تجربة المستخدم على مواقع الويب او التطبيقات وفيما يلي اهمها :
- الحفاظ على المستخدمين وجذبهم . حيث يمكن أن يساعد استخدام الرسوم المتحركة حتى قبل بدء تحميل الشاشة في جذب انتباه المستخدمين ، حتى الزيادة الطفيفة في وقت التحميل يمكن أن تؤدي إلى فقدان التحويلات . و تلعب الرسوم المتحركة دورًا حيويًا في إخفاء وقت التحميل من خلال إبقاء المستخدمين مشغولين بصريًا في الواقع . ويمكن للتصميم التفاعلي أن يجعل مواقع الويب والتطبيقات أكثر تفاعلية ، خاصة عند تحميلها. على سبيل المثال ، عندما يتقدم شريط التحميل من اليسار أو تنزلق الصفحة قليلاً من اليمين ، يمكن أن تساعد هذه الحيل في إبقاء المستخدمين لفترة أطول .
- الرسوم المتحركة تتحكم في تركيز المستخدمين . حيث تلعب الرسوم المتحركة دورًا حيويًا في التحكم في تركيز المستخدمين ، وعندما تحدث الرسوم المتحركة في مكان خاطئ ، يمكن أن تشتت انتباه المستخدمين . على سبيل المثال ، يسمح زر الرجوع إلى الأعلى للمستخدمين بالعودة إلى القائمة حتى بعد التمرير لأسفل الصفحة . يمكن أن يتحول هذا إلى إلهاء كامل للمستخدمين في الواقع ، يمكن استخدام هذا الزر بشكل أكثر ذكاءً ، و يمكن وضعه على الجانب الأيمن من الشاشة حيث يقضي المستخدمون وقتًا أطول في الغالب على اليسار. بدلاً من تغيير موضعه ، يمكن تصميم الزر بحيث يتلاشى ببطء ، بهذه الطريقة ستجذب انتباه زوار الموقع بشكل أقل وتجعلهم يركزون على المحتوى قبل العودة إلى القائمة الرئيسية .
- يوفر المعلومات . عندما يتم التحكم في الرسوم المتحركة ، يمكن أن تكون بمثابة تلميحات للزوار ، و يمكن أن تتحول الرسوم المتحركة ، عند استخدامها بالطريقة الصحيحة ، إلى مصدر ممتاز للمعلومات ، من إظهار خطأ إلى تشغيل الإشعار الأخضر ، يمكن أن تكون الرسوم المتحركة مصدرًا مثاليًا لتوفير المعلومات للمستخدمين .
ختاماً :
لا تعني الرسوم المتحركة التباهي بخبرة المصممين ، بل يمكن استخدامه بذكاء لجعل انتقالات الويب أكثر سلاسة وبساطة .
